Google может добавить рекламу в Gemini

Похоже, что Google меняет свой подход к рекламе в своём ИИ-приложении Gemini. В январе генеральный директор подразделения Google DeepMind Демис Хассабис заявлял, что компания не планирует размещать рекламу в Gemini. Теперь старший вице-президент Google по знаниям и информации Ник Фокс сообщил, что опыт, полученный при размещении рекламы в режиме AI Mode, вероятно, «будет перенесён» в Gemini в будущем.

Google не стала спешить с внедрением рекламы непосредственно в Gemini. Вместо этого компания начала тестировать подобный контент в AI Mode — инструменте поиска на базе Gemini. При этом рекламные объявления отделены от результатов поиска и чётко маркируются. В компании подчёркивают, что реклама демонстрируется только в тех случаях, когда она действительно уместна.

Рекламная модель остаётся ключевой для бизнеса Google. От того, как компания интегрирует рекламу в свои ИИ-сервисы, во многом будет зависеть будущее всей отрасли. Это также задаст ориентир для других разработчиков искусственного интеллекта, которые ищут способы монетизации бесплатных пользователей.

У Google есть определённое преимущество перед конкурентами, поэтому компания может позволить себе не спешить с внедрением рекламы в ИИ-продукты. В 2025 году её доход превысил 400 млрд долларов, что даёт возможность занять выжидательную позицию. В то же время OpenAI испытывает давление из-за необходимости увеличить годовую выручку — с 30 млрд долларов более чем вдвое. На этом фоне разработчик ChatGPT уже начал тестировать показ рекламы для бесплатных пользователей.

Заявление Фокса о возможной рекламе в Gemini звучит осторожно, однако оно показательно. Представляя этот вопрос как вопрос приоритетов, а не принципов, Google фактически сигнализирует, что появление рекламы — скорее вопрос времени.

Важную роль в этом процессе может сыграть функция Personal Intellect в Gemini. Сейчас она способна взаимодействовать с приложениями Gmail, Google Calendar и Google Photos от имени пользователя. По словам Фокса, персонализация является ключевым направлением развития поиска, и в будущем она может быть интегрирована в общий поисковый опыт. Если это произойдёт, рекламодатели получат доступ к принципиально новому уровню контекстного таргетинга.

При этом Фокс подчеркнул, что данные пользователей не будут продаваться или передаваться рекламодателям.